DE PROVEEDOR CONFIABLE A CATALIZADOR DE EVOLUCIÓN

El proceso permitió transformar la percepción de Metalsa desde una empresa industrial tradicional hacia una organización que activa valor dentro de un ecosistema complejo de actores y transformaciones tecnológicas.

El nuevo posicionamiento reconoce que el verdadero diferencial de la compañía no reside únicamente en su capacidad técnica, sino en su rol como facilitador de evolución dentro de la industria.

Al poner a las personas, la colaboración y la transformación tecnológica en el centro de su narrativa, la marca pasó de ser un actor discreto a proyectarse como un protagonista activo del futuro de la movilidad.

UN SISTEMA DE MARCA ESTRUCTURAL

La nueva identidad visual de Metalsa se inspira en formas orgánicas y adaptables que reflejan la evolución constante de la industria de la movilidad. El sistema visual modular conecta cada elemento para expresar colaboración, cercanía y vínculos.

Se abandona la estética automotriz tradicional para adoptar una expresión más humana y contemporánea, con una paleta de colores vibrante y composición dinámica que comunican confianza y trabajo conjunto.

Basada en una estructura geométrica clara y un estilo fotográfico preciso, la identidad equilibra ingeniería y humanidad, proyectando una marca flexible, estética y auténtica.

IDENTIDAD QUE NACE DE LAS PERSONAS

Las personas son quienes dan color y vida a las ciudades y a sus barrios. A través de su riqueza cultural, su identidad y sus tradiciones, transforman los espacios en lugares con significado.

Esa energía se traduce en la identidad visual de Gran Ciudad a través de una paleta cromática que representa la diversidad, vitalidad y carácter de sus comunidades, construyendo una presencia reconocible, coherente y profundamente humana.

UN LENGUAJE VISUAL AUTÉNTICO

La nueva marca se expresa mediante una estética moderna e inspiradora, pensada para conectar con las personas de forma honesta y cercana. Buscamos imágenes que motiven, que inviten a mirar la ciudad desde nuevas perspectivas y que muestren espacios reales, habitados y llenos de vida.

La fotografía funciona como una extensión directa de la identidad. A través de locaciones reales y entornos cotidianos, construimos un universo visual coherente y auténtico, donde las personas se reconocen y se sienten parte. Por eso, retratamos a nuestra gente tal como es: en contextos urbanos reales, sin artificios ni idealizaciones.

ENFOQUES TECNOLÓGICOS

El estilo fotográfico fue fundamental en este proyecto, ya que debía generar conexión con los usuarios y al mismo tiempo, comunicar de manera clara los atributos de cada producto y marca. Para lograrlo se definieron tres enfoques: funcional, que presenta el producto aislado para resaltar sus beneficios; emocional, centrado en el usuario y sus momentos de disfrute para crear vínculo; y experiencial, donde el usuario interactúa con el producto en su entorno real, poniendo en valor la experiencia IVOO.

EXPERIENCIA FÍSICA Y DIGITAL

IVOO no es solo una tienda, es un espacio de interacción física y digital. Sus tiendas y canales online ofrecen no solo tecnología de alta calidad, sino también experiencias recreativas diseñadas para emocionar y hacer disfrutar a cada visitante.

SEGURIDAD EN ACCIÓN

La nueva identidad de Freedom se centra en transmitir confianza y tranquilidad en los momentos críticos. Cada elemento del rediseño —desde la comunicación visual hasta la narrativa de marca— refleja preparación, rapidez y organización, evidenciando que la seguridad que ofrece a sus clientes no es producto del azar, sino fruto de la experiencia, compromiso y empatía. De este modo, la marca se posiciona como un aliado confiable, capaz de respaldar a los profesionales de la salud en situaciones de alta exigencia.

DISEÑO CON PROPÓSITO Y CONFIANZA

El rediseño de Asta Solutions logró consolidar una identidad clara y funcional, capaz de comunicar de manera efectiva su valor en el sector salud y fortalecer su conexión con clientes y socios potenciales. La nueva propuesta visual refuerza la profesionalidad, la confianza y la usabilidad, posicionando a la marca como un referente moderno y accesible dentro de la industria.

ACOMPAÑAMIENTO Y BIENESTAR INTEGRAL

Para asegurar que cada persona pueda definir su camino educativo ideal, integramos un sistema de asesoría personalizada y activa, brindando acompañamiento constante que oriente y guíe el progreso académico. Además, adoptamos una visión integral, considerando el bienestar como un pilar fundamental, con asesoría especializada que fomente un desarrollo pleno en cualquier etapa de la vida.

DE LA TRADICIÓN A LA EVOLUCIÓN

El símbolo conserva la conexión con la tradición visual de la universidad, pues surge como una evolución del diseño anterior, que compartía estructura y líneas similares. La paleta de verdes y azules ha distinguido históricamente a Tecmilenio en el ámbito universitario. En esta nueva identidad visual, ambos tonos se intensifican para proyectar mayor formalidad y solidez institucional.

LA NUEVA IDENTIDAD

En el logotipo se preservó la icónica “Bi”, símbolo de reconocimiento y confianza, ahora con trazos renovados que transmiten agilidad y eficiencia. El punto sobre la “i” evolucionó en dos líneas entrelazadas que evocan el infinito, representando acompañamiento constante y oportunidades ilimitadas. La paleta cromática refuerza los valores esenciales de la marca: el azul sólido transmite confianza y solidez; el aqua digital, innovación y tecnología; el amarillo, optimismo y cercanía; y el blanco, transparencia y claridad. La tipografía Neo Industrial creada por Brandsight como un territorio visual único, incluye más de 300 caracteres, numerarios funcionales y símbolos diseñados para entornos digitales y criptomonedas. Su innovación fue reconocida con el LAD Award 2022. La identidad sonora refleja la cercanía y consistencia de la marca, proyectando sus valores en los nuevos entornos de interacción.

BRANDING & SPACE

La transformación de Banco Industrial fue más allá de lo gráfico, materializándose en la arquitectura y en la experiencia física de sus sucursales. Las fachadas se rediseñaron con cenefas y rótulos que transmiten modernidad y coherencia; el mobiliario y la señalética interior fueron optimizados para mejorar la circulación y la legibilidad; y cada espacio fue concebido para fortalecer la cercanía con el cliente. La Agencia piloto América se convirtió en un laboratorio de innovación, donde se validó el modelo antes de escalar al resto de la red. De esta manera, la marca encontró en el espacio físico un poderoso medio para reafirmar su promesa: que cada interacción refleje la misma claridad, confianza y dinamismo que proyecta su nueva identidad.

RESULTADOS CON IMPACTO

Banco Industrial consolidó un territorio visual y verbal único en Centroamérica, logrando coherencia entre lo que es, lo que hace y lo que proyecta. Su posicionamiento como una marca moderna, ágil y confiable se vio fortalecido por la creación de un sistema integral que une arquitectura, diseño y experiencia, además de una identidad tipográfica diseñada para evolucionar junto con la industria financiera.

Este caso demuestra que el branding no es únicamente un cambio visual, sino una verdadera transformación cultural y experiencial. Al mantener su esencia, la marca logró expresarse con un lenguaje renovado, capaz de acompañar a sus clientes con confianza y dinamismo hacia el futuro.

UN DISEÑO QUE HONRA LA MAGIA DEL MEDIO DEL MUNDO

Gracias a su composición única, Güitig transporta a quienes llevan un explorador en su interior, inspirándolos a vivir infinitas nuevas experiencias. A ellos los llamamos Exploradores Urbanos: personas que disfrutan de las cosas simples de la vida y encuentran placer en el día a día a través de sensaciones, sabores, aprendizaje, arte, cultura y viajes. 

En el diseño de la botella quisimos representar la naturaleza única del producto: su excepcional ubicación en el mapa, la rareza de su composición, su impetuoso
y vehemente proceso natural, y su exquisito y suave resultado.

El diseño de la botella exalta esta falla geológica que da origen al milagro de Güitig, donde la placa oceánica colisiona con la tectónica, creando una maravilla natural. Esta falla se encuentra justo al centro de la botella, ya que la burbuja está localizada en latitud 0°, el centro mismo de la Tierra.

UN PACKAGING ÚNICO Y ELEGANTE

El resultado es una botella tan significativa como el agua que contiene: un verdadero “milagro de la naturaleza”. La nueva identidad genera un alto nivel de disfrute, pues se percibe como original, interesante, suave y placentera, permitiendo que su legado trascienda fronteras.

“La introducción de la botella de vidrio no retornable 330 ml marcó un hito en la historia de Güitig. Este rediseño no fue solo una evolución estética, sino una representación tangible de nuestra esencia. Su forma distintiva y elegante refleja la falla geológica de la que nace nuestra agua, símbolo del milagro natural que nos da origen.

Gracias a este diseño, fortalecimos nuestro posicionamiento, elevamos el valor percibido del producto y logramos conectar con nuevas generaciones de consumidores que valoran la historia, el origen y la autenticidad.”

Gert Stepan, Head of Waters - South America

EL RE BRANDING COMO SÍMBOLO DE TRANSFORMACIÓN

La nueva identidad de Agostini honra su historia con una expresión visual renovada que proyecta dinamismo, sinergia y solidez institucional. El símbolo central —compuesto por cuatro formas orgánicas que evocan hojas en movimiento— transmite una sensación de energía en expansión y crecimiento continuo. Cada uno de estos elementos representa a los pilares humanos del ecosistema Agostini: empleados, socios, clientes y comunidades. Juntos, convergen en un núcleo que simboliza la chispa de conexión y propósito compartido. Es un ícono que habla de interdependencia, de equilibrio entre raíces profundas y visión progresista. Esta marca no solo identifica al grupo, sino que comunica su compromiso activo con el desarrollo sostenible y la transformación positiva del Caribe como región estratégica en expansión. 

AUTONOMÍA LOCAL, VISIÓN COMÚN

Durante el proceso de auditoría y definición estratégica, uno de los hallazgos más relevantes fue la importancia de preservar la autonomía operativa de las empresas que conforman el grupo. Agostini ha construido su crecimiento sobre un modelo descentralizado, en el que cada unidad de negocio goza de independencia para adaptarse a su entorno y operar con agilidad. Este enfoque ha sido clave para su éxito en mercados diversos y culturalmente ricos como los del Caribe. La nueva identidad debía, por tanto, ir más allá de lo visual: debía convertirse en un sistema integrador que respetara esta pluralidad. Así nació una marca paraguas, cohesionada pero adaptable, capaz de articular la fuerza colectiva del grupo sin desdibujar la esencia única de cada empresa. Es una identidad diseñada para unir sin uniformar, para amplificar lo compartido sin sacrificar lo local. 

UNA NUEVA ETAPA DE EXPANSIÓN

Este cambio de marca una nueva etapa para Agostini: una identidad más fuerte, más clara, más conectada con las metas globales del grupo. La nueva marca actúa como catalizador para el crecimiento, la innovación y el liderazgo regional, proyectando a Agostini como un punto de referencia en el Caribe y como un jugador cada vez más relevante fuera de él. 

EL CEREAL QUE ALIMENTA EL INGENIO

Con base en un profundo análisis del mercado y del entorno competitivo de Choco Krispis, desarrollamos un posicionamiento único a partir de la definición de la esencia de la marca y la creación de una identidad única y diferenciada. A través de la nueva línea gráfica y visual, y de la evolución del personaje, ayudamos a expandir su presencia, asegurando al mismo tiempo una comunicación coherente en cada uno de sus puntos de contacto. 

Entendiendo las motivaciones de la audiencia de la marca —niños y padres de familia—, posicionamos a Choco Krispis como el cereal de chocolate que alimenta el ingenio infantil, cubriendo tanto los beneficios emocionales como funcionales esperados. Gracias a las propiedades estimulantes del chocolate y los nutrientes del cereal, Choco Krispis impulsa la energía, el crecimiento y la creatividad de los niños en su día a día.

DEL PERSONAJE A LA EXPERIENCIA

La imagen anterior de Melvin, el personaje icónico de Choco Krispis, había perdido relevancia y no conectaba con los niños. Por esta razón, su rediseño tuvo como objetivo hacerlo más actual, carismático y cercano a la forma de pensar y expresarse de su audiencia en la actualidad.

El logo y el empaque también se modernizaron, proyectando ingenio, frescura y destacando los elementos clave del universo Choco Krispis: el producto y la “Choco Leche”.

Como activo visual, se añadió el foco amarillo como un símbolo clave de la nueva identidad visual: un elemento que representa el estímulo de la inteligencia y el valor del cacao. El color amarillo no solo cumple una función decorativa, sino que comunica brillo, creatividad y la energía de aprender algo nuevo cada día. Inteligente + brillante = aprendizaje divertido.

Gracias a este rediseño integral —personaje, logo y empaque—, la nueva identidad ganó flexibilidad y consistencia en todos los puntos de contacto. El resultado: una experiencia de marca coherente, atractiva y mucho más cercana a nuestra audiencia principal.

ACEPTAMOS EL RETO

El principal reto consistió en definir el rol de Soul Trainers y determinar cómo podría diferenciarse en un contexto donde las interacciones físicas estaban disminuyendo, producto de los cambios provocados por la pandemia de COVID-19. Además, fue necesario evaluar de manera objetiva el nivel de omnicanalidad que la marca sería capaz de implementar de forma efectiva.

LA IMPORTANCIA DE UN DISEÑO 360°

El proyecto se inició con el enfoque en fortalecer la identidad visual de la marca, comenzando por la redefinición del logotipo y la creación de un territorio visual coherente. A lo largo del proceso, se trabajó en la definición integral de la experiencia de la marca, tanto en el entorno online como offline, asegurando que estuviera alineada con los valores y objetivos de Soul Trainers. La fase final se centró en el diseño del layout de las tiendas, buscando la mejor manera de que los clientes no solo pudieran identificar fácilmente las categorías en las que la marca se especializa, sino también vivir una experiencia de compra fluida y atractiva que refleja la esencia de la marca en cada punto de contacto.

CADA MOVIMIENTO CUENTA

Los detalles de la calavera hacen referencia al altar de muertos: la flor de cempasúchil, los bordes de los papeles picados y, por supuesto, la calavera de azúcar, evocan al altar que se dedica a los seres queridos durante esta festividad. Asimismo,  la pieza fusiona  su tributo a la tradición con la celebración del espíritu del baloncesto, incorporando los círculos y taches que insinúan las jugadas y movimientos en la cancha.

Así, celebramos nuestro 2 de noviembre, creando una convivencia armónica entre cultura, arte y deporte.

DONDE LA PASIÓN CONOCE A LA GRANDEZA

Se generó un sistema dinámico y versátil que podía adaptarse a diversas aplicaciones.

El sistema se enriquece mediante el uso de texturas, una iconografía cuidadosamente seleccionada y un estilo fotográfico distintivo que, combinados con una clara jerarquía tipográfica y compositiva, proporcionan una estructura visual sólida. Estos elementos no solo se complementan entre sí, sino que también potencian la cohesión y consistencia del diseño, adaptándose a diferentes contextos y asegurando una experiencia de usuario intuitiva y agradable.

CONTAMOS HISTORIAS

Por otro lado, el lenguaje ilustrativo, desarrollado por Cherry Bomb y Creative Studios, se diseñó como un sistema modular con personajes y escenarios que pueden adaptarse a cualquier servicio o contexto dentro de la app. Esta versatilidad permite que la marca cuente historias de manera clara y accesible, asegurando que la comunicación visual sea consistente, pero con espacio para la personalización cultural.

El resultado es una identidad que mantiene la esencia de DiDi, pero con la capacidad de evolucionar con su crecimiento. El DiDi Brand Center se consolidó como la base de un sistema de marca cohesivo, garantizando una experiencia de usuario fluida y consistente, sin importar el mercado o el servicio que la app ofrezca.

UNA MARCA DISEÑADA PARA MOVERSE CON EL MUNDO

Gracias a este proceso, DiDi dejó de ser solo una app de transporte para consolidarse como una plataforma esencial en la vida de los usuarios. Su nueva identidad no solo es más fuerte y versátil, sino que captura con claridad su propósito: hacer el día a día más fácil, accesible y conectado. Con una personalidad simple, auténtica, glocal y alegre, la marca ahora refleja su esencia en cada interacción, sin perder de vista la diversidad y singularidad de cada mercado.

Disclaimer legal

Brandsight México fungió exclusivamente como consultoría estratégica de marca en este proyecto. El rebranding y todos sus activos visuales fueron desarrollados por DiDi Creative Studios, en colaboración con diversos equipos internos y externos.

Todos los materiales, logotipos y elementos de marca presentados en este abstract son propiedad de DiDi Global y están protegidos por derechos de autor. Este documento tiene un propósito ilustrativo sobre el proceso llevado a cabo en conjunto con Brandsight México.

Una celebración de ti

La suma de esfuerzos de nuestro equipo con el equipo experto de Mercadeo de CRYSTAL y el ojo local de nuestros aliados de JANA, resultaron en la nueva y fresca identidad de CRYSTAL. Es auténtica y vibrante, cómo las sensaciones que provoca a su audiencia. El isotipo de la gota, acompañado de una sonrisa, transmite una energía única que conecta de inmediato y promete ser una aliada para refrescar el día a día de quienes consumen Agua Crystal.

La nueva identidad mantiene su característico color rojo que la distingue de la competencia y refleja con orgullo el legado y la historia de la marca.

Una marca con vibra dominicana

Con el apoyo de los equipos locales de CRYSTAL y de JANA, logramos reflejar la esencia de la cultura dominicana en cada elemento: desde la tipografía, que transmite la expresividad y alegría características del país, hasta el sistema ilustrativo, que permite contar historias y experiencias de manera auténtica, con un humor capaz de poner una sonrisa en cada rostro.

Personalidad que se transmite

La paleta de colores es vibrante, contrastada y luminosa, reflejando  la identidad de CRYSTAL, ligada a la autenticidad y el legado, estableciendo una conexión única entre la marca y el consumidor.

El estilo fotográfico transmite inspiración a través de reflejos, brillos y momentos cotidianos, que muestran a la marca como una "joya líquida" que ofrece una sensación de frescura y vitalidad.