DiDi

Estrategia de marca, Arquitectura de marca, Identidad visual, Investigación, Desarrollo de Brand Center, Consultoría de marca.

LA IDENTIDAD DE UNA SÚPER APP EN MOVIMIENTO

DiDi llegó a nosotros en un momento de transformación clave. Lo que comenzó como una plataforma de transporte estaba evolucionando hacia una superAPP, integrando movilidad, delivery y soluciones financieras. Su crecimiento global exigía una identidad de marca que no solo ordena y unifica su arquitectura, sino que también capturará su esencia: simple, auténtica, glocal y alegre.

A lo largo de tres años, Brandsight trabajó en estrecha colaboración con DiDi Creative Studios para construir un territorio de marca maestro, capaz de nutrir todas sus unidades de negocio y mantener su personalidad vibrante en cada punto de contacto. Más allá de un rebranding, la tarea consistía en diseñar un sistema de marca ágil y flexible, que pudiera adaptarse a distintos mercados sin perder la coherencia global.

Este proceso llevó a una optimización estratégica de la identidad visual de DiDi, reflejando su esencia en cada detalle. Se redefinió su logotipo, dotándolo de mayor solidez y un trazo más limpio y balanceado. La estructura de la marca ahora comunica su sencillez y confianza, mientras su energía y dinamismo se expresan en una identidad más audaz y envolvente.

NUESTROS ELEMENTOS

La tipografía, desarrollada en conjunto con los equipos en China, DiDi Sans Pro y DiDi Sans Variable, captura la esencia de la marca con formas amables, accesibles y modernas. Diseñada para ser legible en múltiples idiomas y plataformas, su carácter minimalista y expresivo refuerza la simplicidad y autenticidad que definen a DiDi.
La paleta de color evolucionó para transmitir alegría y cercanía, con un naranja vibrante como protagonista, complementado por tonos neutros y profundos que brindan equilibrio y versatilidad. Este sistema de color no solo refuerza la identidad global de la marca, sino que también permite ajustes sutiles para responder a los matices culturales de cada mercado, asegurando un enfoque verdaderamente glocal.

El sistema fotográfico, basado en el concepto "Perfectly Imperfect", se diseñó para capturar la vida real con autenticidad y espontaneidad. Se priorizaron imágenes con expresividad genuina, momentos cotidianos sin poses forzadas y escenarios donde la marca se integra de manera natural. Esta aproximación refuerza la cercanía de DiDi con sus usuarios, alineándose con su identidad simple y humana.

CONTAMOS HISTORIAS

Por otro lado, el lenguaje ilustrativo, desarrollado por Cherry Bomb y Creative Studios, se diseñó como un sistema modular con personajes y escenarios que pueden adaptarse a cualquier servicio o contexto dentro de la app. Esta versatilidad permite que la marca cuente historias de manera clara y accesible, asegurando que la comunicación visual sea consistente, pero con espacio para la personalización cultural.

El resultado es una identidad que mantiene la esencia de DiDi, pero con la capacidad de evolucionar con su crecimiento. El DiDi Brand Center se consolidó como la base de un sistema de marca cohesivo, garantizando una experiencia de usuario fluida y consistente, sin importar el mercado o el servicio que la app ofrezca.

UNA MARCA DISEÑADA PARA MOVERSE CON EL MUNDO

Gracias a este proceso, DiDi dejó de ser solo una app de transporte para consolidarse como una plataforma esencial en la vida de los usuarios. Su nueva identidad no solo es más fuerte y versátil, sino que captura con claridad su propósito: hacer el día a día más fácil, accesible y conectado. Con una personalidad simple, auténtica, glocal y alegre, la marca ahora refleja su esencia en cada interacción, sin perder de vista la diversidad y singularidad de cada mercado.

Disclaimer legal

Brandsight México fungió exclusivamente como consultoría estratégica de marca en este proyecto. El rebranding y todos sus activos visuales fueron desarrollados por DiDi Creative Studios, en colaboración con diversos equipos internos y externos.

Todos los materiales, logotipos y elementos de marca presentados en este abstract son propiedad de DiDi Global y están protegidos por derechos de autor. Este documento tiene un propósito ilustrativo sobre el proceso llevado a cabo en conjunto con Brandsight México.

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